「月度案例」栏目将从洞察、热度、创意等不同维度对月度案例进行综合分析，并结合每周投票结果，为大家带来每月营销案例TOP5。
最近，麦当劳为了宣传“麦旋风可以配送到家”请到胡一天为【旋风大使】，而且真的做起了麦当劳的配送员。
社交媒体上许多人晒出了偶遇胡一天送麦当劳照或者合照。“点外卖配送员是胡一天”“偶遇胡一天送外卖”等相关话题一度登上热搜。
点评：继京东刘强东做外卖员的噱头之后，麦当劳又找到了胡一天做“麦旋风的配送员”。胡一天背着一个麦旋风的大型KT板，打造了一次全网热议的事件营销。与平常平面、海报或是拍一支片子的明星代言相比，麦当劳与胡一天的合作直接深入生活场景，用明星下场的惊喜和影响力将话题度拉满，实现品牌卖点出圈。值得一提的是，在与麦当劳合作之前，胡一天还曾因为“很久没进组工作”上热搜。此次合作正是呼应前情，衍生了个“转行送外卖”的噱头。麦当劳的市场部是会玩的~
前段时间，LV出了一条融合了品牌和中国山水的新广告。campaign的选址在山西大同悬空寺和桂林漓江。
点评：探索中国市场是奢侈品一直以来的恒久命题。LV此次将多款标志性硬箱和旅行袋融入中国山水文化城市，营造出一场深入人心的宁静优雅的旅途。通过具体的场景设计将品牌质感与中国山水文化内涵相碰撞，MLTY.COM-米乐(中国区)视觉画面让人眼前一亮。和印象中的高奢本土化的水土不服相比，LV这组内容既展现出品牌对中国市场的深度挖掘与对中国文化的尊重与理解，降低了品牌与本土市场的心理距离。同时也在对地域文化不断探索交融当中，进一步深化了品牌的精神内核。
点评：其实在包装上印文案的形式并不新鲜，雀巢这波胜在“情绪治愈”。一方面用情绪浓厚或是富有治愈感的乐评文案，随机戳中路人的内心。另一方面，联名为每一句文案标明了属于MBTI的身份标签，MLTY.COM-米乐(中国区)激发更多个性化的身份共鸣。本身在夏天吃冰淇淋就是一个短暂地治愈过程，联名让冰淇淋成为了带有双重情绪价值的生活小确幸。
月初，挪威宜家推出以“为生活而生”为名的campaign。用四段小短片，讲述了那些与产品有关的日常。
点评：画面很简单，镜头从一个产品联接另一个产品。创意很巧妙，从产品名开始延伸文案，讲述一个又一个生动的生活故事。在“习惯亮着的深夜灯”到“壶里的咖啡”的对比中感受到父亲把女儿视作生命的唯一的亲情；从“买早了的婴儿椅”到“放注射器的储物箱”体会一个母亲在努力中祈求好运；从“咖啡杯”到“茶杯”，是一位记忆力已经减退的丈夫对已经过世的妻子没有消失的照顾习惯；从“装着美食的锅”到“打翻的碗”是父母照顾幼儿的辛苦场景……用产品串联出生活中的日常，也用产品将生活场景和故事所绑定。宜家的创意不但精简细腻，还为品牌和产品创造出了温馨的情感连接，引发用户深深共鸣。
要说最具夏天和青春感的品牌，那日本的宝矿力水特必定有一席之位。每一次的广告都是封神般的存在。最近又出了四则小短片，给大家看得治愈了。
点评：“盛夏的街道”“互踩影子的游戏”“奶奶撑着的遮阳伞”“剪一个清爽的发型”“穿着短袖海边嬉戏的少女”，MLTY.COM-米乐(中国区)像极了《步履不停》的电影切片，审美很高级。没有鸿篇巨制，只是几个关于夏天的小情节就让人感受到了美好而清爽的氛围。少男少女们手中的宝矿力也一如既往与青春活力绑定。不得不说，宝矿力水特真的很会找情绪和场景~
