炎炎夏日，正是吃冰淇淋的季节。但是万万没想到，如今的冰淇淋已经卷成这样了。 不仅能降温，还能当心理医生。
原来这是雀巢8次方联合网易云音乐推出的 全新缤纷人格盒包装，将冰淇淋从消暑零食升级打造为社交货币。
通过MBTI的8种人格字母（I/E、N/S、F/T、P/J）与网易云音乐乐评结合，随机印刷在6款口味包装上，还采用了多巴胺色系的高饱和设计。
这次联名的精妙之处在于，它精准踩中了Z世代的两大社交密码：MBTI人格测试和网易云乐评文化。
雀巢8次方以6种口味为基底，随机匹配8种人格字母，搭配数十款多巴胺色系包装，赋予冰淇淋人格特质。
这些来自网易云音乐真实用户的UGC内容，让每盒冰淇淋成为表达情感的容器，激发消费者情感共鸣。
富有想象力的N型人格对应树莓般的晚霞乐评，理性冷静的T型人格搭配薄荷巧克力味，热情外向的E型人格则与芒果热情果风味绑定。
雀巢8次方自出道以来，便以标志性的8粒小方块的独特包装设计，一口一粒。MLTY.COM-米乐(中国区)这种更适合分享的品尝方式，使其成为冰淇淋界的社交神器。随着 Z 世代社交需求从功能性转向情感共创，雀巢8次方也从美味分享阶段迈入情绪共鸣的新阶段。
MBTI自带的身份认同感和网易云乐评的情感共鸣力，双重buff叠加下，MLTY.COM-米乐(中国区)消费者自然心甘情愿掏钱。有网友精辟总结：以前买冰淇淋解暑，现在买冰淇淋解压。
不光做成包装盒文案，在草莓音乐节现场，也看见网易云音乐乐评文案，与雀巢的人格冰淇淋形成线上线下联动。
雀巢这波操作，标志着冰淇淋行业正式进入3.0时代：1.0是解暑神器，2.0是拍照道具，3.0则是情感代餐。从与国民威化脆脆鲨联名推出威化脆皮雪糕，到如今的人格乐评包装，雀巢8次方始终在玩转情感社交。
这已经不是网易云乐评第一次走进大众视野了，早在2017年，网易云音乐就把85条戳心乐评印满了杭州地铁1号线，那句最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵让无数打工人破防，开创了乐评营销的先河。
此后八年，这些来自4亿条乐评的互联网诗句陆续出现在马路上、咖啡杯套、帆船上，甚至被投影在复旦大学的毕业路上。
这次与雀巢合作，精选的乐评明显更偏向治愈系，比如快乐的秘诀就是停止胡思乱想（S人）、MLTY.COM-米乐(中国区)这世界从来没有正确的选择，如果有，那就是坚持你的选择（J人）
当年轻人被躺平还是内卷的焦虑包围时，一句搞砸一切也没关系，那就坐在美丽的废墟上，休息一整天（P人）就是最好的心理按摩。
与江小白的表达瓶类似，雀巢8次方也深谙UGC内容的情感魔力，不同的是，江小白让用户自己写文案，而雀巢直接引用了网易云音乐上那些经过千万网友点赞认证的金句。
无论是网易云音乐地铁乐评文案，还是江小白表达瓶，或者雀巢冰淇淋乐评，虽然营销场景变了，但击中人心的力量没变。
雀巢 8 次方的乐评营销之所以能够引发社交裂变，关键在于他们精准地把握了年轻消费者的心理需求。年轻人渴望表达自我，寻找情感共鸣，而雀巢 8 次方通过将 MBTI 人格、网易云乐评与冰淇淋相结合，为年轻人提供了一个表达和分享的平台。
